5 erreurs de SEO courantes mais faciles à corriger

Que vous publiez du contenu pour générer des leads ou pour mieux faire connaître votre marque, vous devez avoir du trafic sur vos pages. Et du trafic de qualité.

Les média sociaux sont bons pour le trafic, mais ils ne représentent en fait que 5-6% de tout le trafic du web – c’est-à-dire tout le trafic qui est envoyé à des sites web individuels. C’est peu par rapport à la recherche, qui représente 28-29% de l’ensemble le trafic du web.

Ensuite, il y a la question des taux de conversion. Il existe des différences spectaculaires entre les taux de conversion des différents canaux. Voici comment ils se répartissent, en séparant les données des clients existants et des nouveaux clients.

Comme vous pouvez le constater, en terme de taux de conversion, le « search » dépasse le « social ».

Pourquoi le trafic de recherche est-il si attrayant pour les content marketers ? Pourquoi sont-ils prêts à travailler si dur pour cela ? Pourtant de nombreux content marketers sont un peu intimidés par le SEO. Ils savent qu’ils devraient faire plus sur le sujet.

Si vous vous reconnaissez dans cette description, cet article est fait pour vous. Il n’y a pas de raison d’avoir peur du SEO. Surtout si vos connaissances en la matière sont réduites. Voici les 5 erreurs de SEO les plus fréquentes, les éviter est indispensable pour un SEO efficace !

1- Votre contenu est difficile à lire sur les appareils mobiles

Plus de la moitié du trafic sur Internet provient des appareils mobiles. Et pourtant, selon une étude de Clutch.co, 23% des sites web des petites entreprises ne sont toujours pas responsives.

Google valorise tellement le côté responsive de vos sites web, qu’il a lancé plusieurs mises à jour majeures pour supprimer les sites non compatibles avec les mobiles. Plus récemment, ils ont fait de leur index « mobile-first » l’index utilisé par défaut – même si l’utilisateur est sur un ordinateur. Il est donc temps de devenir mobile-friendly …ou alors d’apprendre à vivre sans le trafic issu du search !

Bien que tout cela semble assez compliqué, il y a quand même une bonne nouvelle. Avoir un site mobile-friendly n’est pas difficile. Voici quelques solutions :

• Pour voir si votre site est adapté aux mobiles, allez sur Google’s mobile-friendly tool.
• Commencez par utiliser votre site sur votre propre mobile. Cela semble presque trop basique, mais c’est l’une des meilleures façons de voir comment réagit votre site web sur mobile.

Voir les mauvaises performances sur un rapport est une chose, mais quand vous êtes sur votre propre site, scrutant les petites lignes, râlant parce que vous ne pouvez pas cliquer sur les liens et se battant avec une pop-up, cela devient bien plus concret …

Eh bien, il est urgent de trouver une solution.

• Assurez-vous que votre site charge rapidement. Ceci est extrêmement important (les sites plus lents voient leurs taux de conversion baisser) et c’est encore plus prononcé sur les mobiles.

Quelle est la bonne vitesse ? Chaque page doit être chargée en 2 secondes ou moins. Et de préférence, moins.

• Passez au responsive design (si vous ne l’avez pas déjà fait). Demandez à votre graphiste ou développeur ce qu’il faudra pour l’améliorer.

Vous pensez toujours que c’est inutile ? Voici encore une autre statistique qui finira de vous convaincre : 57% des utilisateurs disent qu’ils ne recommandent pas une entreprise qui a un site mobile mal conçu.

2- Vous n’utilisez pas les meta-titles et les description tags

Avez-vous conscience du trafic que vous perdez si vous ne faîtes pas cela ?! Mais l’avantage, c’est qu’une fois que nous l’aurons fait ensemble, c’est la meilleure façon d’avoir un pic de trafic.

Vous voulez savoir pourquoi ? Prenons comme exemple le titre et la description de votre meilleur article de blog :

Cette annonce se trouve environ à la 6e place sur la 1ere page des résultats de recherche. Elle reçoit environ 300 impressions par jour et environ 3.2% des personnes qui le voient se rendront sur votre site.

Ainsi vous recevez actuellement environ 9.6 (disons 10) visiteurs de cette liste par jour.

Mais vous voulez faire mieux. Donc vous passez quelques minutes à écrire d’excellentes meta title et description tag. Comme ça :

Une fois modifiées, les gens commencent à cliquer dessus 6.4% du temps. Vous avez doublé votre trafic en réécrivant ces quelques lignes.

Mais attendez, il y a encore autre chose ☺

Google modifie son classement (c’est-à-dire votre position dans le moteur de recherche) basé en partie sur la fréquence à laquelle les annonces sont cliquées. Plus le taux de clics des annonces de recherche est élevé, plus Google place vos pages dans le classement. Google démontre que les descriptions des pages les plus pertinentes seront cliquées plus souvent, et parce qu’ils veulent fournir de la pertinence et de la qualité, c’est l’un des signaux qu’ils utilisent pour mesurer cela.

Ainsi, vous obtenez immédiatement le double du trafic de recherche (grâce à ce taux de clics plus élevé). Votre annonce se déplacera également dans le classement, ce qui signifie que vous obtiendrez presque le double des clics pour chaque position qu’il gagnera. Cela peut prendre quelques jours pour monter, mais cela arrive généralement au bout de 2 semaines.

Ainsi, au lieu de simplement doubler votre trafic, vous l’avez multiplié par 4 ou même par 6, simplement en écrivant de meilleurs meta description et title tags.

Vous comprenez combien ça peut être efficace ?

Pour ceux qui rédigent soigneusement les title tags et meta descriptions… Puis-je vous suggérer un outil ? Il s’agit de YoRocket, de Brian Dean qui vous permet de faire des tests précis sur vos tags/titles.

Le résultat ? 45.52% de trafic organique supplémentaire dans les 7 premiers jours, selon une étude de cas.

Si vous voulez plus de trafic sur les moteurs de recherche, c’est probablement le moyen le plus facile de l’obtenir.

3- Vous ne vérifiez pas vos analytics assez souvent

Je sais, les analytics peuvent être quelques choses de très barbants. Au moins, jusqu’à ce que vous commenciez à voir des améliorations. Toutefois, si vous examinez vos rapports analytiques, vous pourrez apprendre à connaître ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur votre site.

Et ne regardez pas simplement Google Analytics. Google Search Console (également gratuit) dispose d’une tonne de données essentielles sur votre site. C’est inestimable, Neil Patel a écrit deux articles récemment (ici et ici) sur la façon d’utiliser Google Search Console pour améliorer votre classement.

Toujours pas convaincu ? Regardez cette enquête auprès des blogueurs d’Orbit Media. Le graphique ci-dessous montre à quelle fréquence les blogueurs moyens interrogés vérifient leurs analytics.

Les blogueurs qui ont des « vrais résultats » avec leurs blogs sont presque deux fois plus susceptibles de dire qu’ils vérifient «toujours» leurs analytics.

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4- Vous écrivez plus pour les moteurs de recherche que pour vos lecteurs

Pendant des années, il y avait un différend concernant le SEO : était-il préférable d’optimiser les pages pour les moteurs de recherche ou pour les lecteurs ?

Les moteurs de recherche ont été pensés pour vouloir une haute densité de mots-clés, donc les gens qui écrivent pour les moteurs mettaient des mots-clés sans trop réfléchir. Ces mêmes producteurs de contenu optimisaient une page de sorte qu’elle soit rigoureusement axée sur un seul mot-clé, ignorant presque les variations de mots-clés et les variations qu’un être humain pourrait utiliser.

Heureusement, la plupart des gens ont cessé de le faire et il est possible d’écrire à la fois pour les robots Google, et vos lecteurs. Julie Gauthier a écrit un billet entier consacré à cela : « Comment écrire de bons articles de blog pour votre public et SEO et être sûrs qu’ils marchent « .

5- Votre ciblage par mots-clés ne fonctionne pas

Il y a plusieurs raisons à cela.

• La plus courante est que vous essayez de cibler un mot-clé sur lequel vous ne pouvez pas vous positionner de façon réaliste. Prenons l’exemple d’ « assurance automobile», au lieu d’aller vous battre sur ce mot-clé très compétitif, choisissez des mots-clés long traine (avec trois mots ou plus), vous obtiendrez de meilleurs résultats.

• Un autre problème peut être que votre compréhension n’est pas à jour sur la façon dont les moteurs de recherche comprennent les mots-clés. Le fait d’avoir des mots-clés statiques qui ne changent jamais est révolu (grâce à un outil appelé RankBrain). Il est toujours important d’utiliser des mots-clés, mais il est encore plus important d’utiliser toutes les variantes de ces mots-clés pour un sujet donné – tout comme le ferait un être humain.

• Vous n’utilisez simplement pas les mêmes termes selon votre auditoire. L’exemple classique de cela est «attorneys» contre «lawyers». Ou «physicians» contre « doctors ».

Des mots-clés similaires peuvent avoir des volumes de recherche radicalement différents. Il y a environ dix fois plus de recherches pour «doctors» que pour «physician».

• En plus de penser les mots-clés plus comme des sujets que comme variables statiques, il faut aussi considérer l’intention du chercheur. Qu’est-ce que quelqu’un veut quand il recherche le mot-clé que vous optimisez ? Votre page répond-elle à cela ?

Conclusion

J’aimerais que l’optimisation des moteurs de recherche n’ait pas la réputation d’être si difficile. Cela effraie trop de gens.

Vous avez besoin de comprendre et d’appliquer les bases du SEO, (comme les meta tags, les titles, les descriptions…). Mais un bon SEO moderne, c’est tout simplement la satisfaction des besoins de vos visiteurs. Cela signifie qu’il faut s’attaquer aux sujets qui intéressent votre audience, mais cela signifie aussi que vous devez disposer de pages conviviales, rapides et d’une copie facile à lire. En résumé, l’expérience utilisateur de vos pages.

Donc, essayez de continuer à bâtir vos compétences SEO. Google veut livrer des pages qui satisfassent et aident leurs utilisateurs. Tant que vos pages le font (et elles ont assez d’informations pour montrer à Google comment les trouver), vous serez parfait.

Avez-vous fait ces erreurs de SEO ? Avons-nous aidé à les corriger ? Laissez un commentaire et dites-nous comment nous pouvons vous aider un peu plus.

Et si vous souhaitez voir comment la curation de contenu peut vous aider à améliorer votre SEO, vous devriez lire cet eBook!