Il y a un an, vous avez lancé un site e-commerce avec une boutique, de nombreuses pages de produits, et même lancé un blog. Le nombre de sessions sur le site a augmenté au fil du temps, vous avez gagné des adeptes sur les réseaux sociaux et vos clients ont été satisfaits de leurs achats. Mais vos ventes ont du mal à décoller. En effet, vous êtes satisfait de vos résultats, mais pour rester dans la course, vous devez augmenter vos chiffres de vente. Une initiative marketing majeure demande du temps et de l’argent que vous n’avez pas.
À mesure que le marketing de contenu évolue, il est indéniable que nous assistons à une transformation. Le storytelling a révolutionné la façon dont les marques transmettent leurs messages à leur public sur les plateformes sociales comme Instagram et Facebook. Ici, le marketing vidéo peut être l’un des moyens les plus rapides, les plus faciles et les moins coûteux d’améliorer votre activité en ligne.
Lorsque les stratégies de marketing de contenu utilisées dans des contenus textuels longs ne sont plus pertinentes, les entreprises se tournent vers des contenus divertissants et éphémères. La promotion de votre marque et la connexion avec votre public cible par le biais du marketing vidéo deviennent populaires.
Le marketing vidéo est devenu une méthode de marketing de contenu de plus en plus importante. Selon Demand Metric, plus de 83 % des spécialistes du marketing estiment que le marketing vidéo leur donne d’excellents résultats. Le marketing vidéo s’est en effet généralisé et toutes les études indiquent qu’il s’agit de l’avenir du marketing de contenu. Avant de passer aux facteurs qui expliquent cette évolution, découvrons quelques données intéressantes sur le marketing vidéo.
Qu’est-ce que le marketing vidéo
Source : Blog de HubSpot
Le marketing vidéo désigne toute vidéo utilisée pour promouvoir des produits et des services sur n’importe quel canal. Vous devriez utiliser le marketing vidéo pour plusieurs raisons : l’utilisation de la vidéo peut être extrêmement efficace pour votre entreprise. Plus de la moitié des consommateurs souhaitent voir des vidéos de marques plus que tout autre type de contenu.
Intégrer des vidéos dans votre stratégie de marketing, c’est en fin de compte convertir les consommateurs potentiels en prospects et en clients, puis les convaincre de devenir des acheteurs réguliers. Tirer parti du marketing vidéo en ligne est devenu une seconde nature pour des entreprises comme Nike et NBC depuis le lancement de YouTube en 2005. 82 % du trafic internet est constitué par la consommation de vidéos en 2021.
Nous connaissons tous la fameuse maxime : « une belle image vaut mieux qu’un long discours ».
C’est on ne peut plus vrai. L’utilisateur moyen passe jusqu’à 88 % de temps en plus sur les sites Web contenant des vidéos que sur les sites Web sans vidéo. Il en ressort clairement que vous devez prendre le train du marketing vidéo en marche si vous voulez assurer l’avenir de votre activité en ligne.
Vous n’êtes toujours pas convaincu(e) de l’utilité du marketing vidéo ? Nous pouvons comprendre votre incertitude, mais ne vous inquiétez pas. Nous allons vous présenter de nombreuses données et statistiques qui vous aideront à comprendre pourquoi le marketing vidéo produit de meilleurs résultats.
Statistiques stupéfiantes sur le marketing vidéo
Source : Animated Video
Votre stratégie marketing globale a probablement besoin de la vidéo comme composante. En raison de l’évolution du paysage du marketing vidéo, nous découvrons sans cesse de nouvelles façons d’interagir avec les consommateurs et d’adapter le contenu vidéo à des objectifs commerciaux spécifiques.
Cependant, la vidéo représente l’une de vos plus grandes opportunités pour 2022. Une vidéo est un outil puissant que tout le monde peut utiliser, qu’il s’agisse d’un particulier vendant certains produits, d’une petite entreprise qui démarre ou d’une grande société.
En outre, supposons que vous n’utilisez pas de vidéo. Dans ce cas, vos concurrents sont probablement en train de le faire, il est donc temps de revoir votre stratégie marketing, car le marketing vidéo est le facteur le plus important qui booste votre entonnoir de vente et augmente le retour sur investissement. Pas convaincu(e) ? Le marketing vidéo sera encore important en 2022 et au-delà, selon les statistiques ci-dessous.
- Plus de 73 % des clients estiment qu’ils sont influencés par les produits qui utilisent la vidéo sur leurs plateformes sociales.
- Les entreprises en ligne dotées de stratégies de marketing vidéo sont en mesure de connaître une hausse de 127 % en termes de pages vues.
- Les dirigeants d’entreprises en ligne ont même reconnu que l’incorporation de vidéos sur les pages de produits a permis d’augmenter les conversions.
- Selon ThinkWithGoogle, plus de 50 % des acheteurs en ligne recherchent des vidéos liées à un produit ou à un service avant d’effectuer un achat.
- Facebook est le premier et génère 8 milliards de visionnages de vidéos chaque jour.
- 45% des marketeurs prévoient même d’investir davantage dans le contenu vidéo en 2022.
Nous espérons que les statistiques ci-dessus vous ont convaincu(e) que le marketing vidéo est important et qu’il vous permet de gagner rapidement de nouveaux prospects. En plus de la génération de leads, cela augmentera également le taux de fidélisation de vos clients, mais assurez-vous de publier un contenu pertinent que les spectateurs trouvent intéressant.
Vous vous souvenez comment la célèbre chaîne de pizzerias Pizza Hut a séduit les clients ? La marque vise essentiellement à persuader le public de visualiser et d’associer sa marque à son produit en incorporant de la musique, des jingles et des éléments visuels. Il n’est pas surprenant qu’après avoir regardé une vidéo de Pizza Hut, nous ayons faim et envie de passer une commande.
Si vous êtes engagé dans la même activité, inspirez-vous de Pizza Hut et incluez des vidéos accrocheuses dans votre plateforme de livraison car vous pourrez même inciter les mangeurs paresseux à commander un repas grâce à un contenu vidéo accrocheur.
Les 5 principales raisons pour investir dans le marketing vidéo
Le marketing vidéo est un outil incroyablement puissant. Les vidéos sont sans doute la meilleure arme dans votre arsenal promotionnel. Malgré vos doutes, vous devriez nous faire confiance. À quel point la publication d’une vidéo est-elle rentable pour votre entreprise ? Votre service marketing dispose-t-il des ressources nécessaires pour créer une vidéo attractive ?
La réponse est la suivante : oui. Le marketing vidéo permet aux marques de bénéficier d’avantages exclusifs. En outre, vous ne devriez pas faire du marketing vidéo simplement parce que tout le monde le fait, mais plutôt consacrer du temps et des ressources à la création d’un contenu vidéo qui laisse vos clients bouche bée. Vous devriez investir dans le marketing vidéo dès maintenant pour les cinq raisons qui suivent.
La vidéo favorise la confiance
Les conversions et les ventes reposent sur la confiance. Gagner la confiance instinctive des clients devrait être la motivation première de toute marque. L’ensemble du concept de marketing repose sur la confiance et l’établissement d’une relation à long terme avec les clients qui, en fin de compte, permettent de bâtir la notoriété de la marque. Vous cesserez de vendre et les laisserez venir à vous en leur fournissant des informations intéressantes et utiles.
Et qui peut mieux comprendre ce concept que Mark Schaefer ?
« Dans la nouvelle ère du marketing de contenu, vous devez vous concentrer sur la mise en route plutôt que sur le contenu, sur la confiance plutôt que sur le trafic, et sur les personnes de votre public qui diffusent et défendent votre contenu. »
Nous sommes susceptibles d’être engagés et émus par un contenu vidéo. Les YouTubers sont en train de devenir les figures les plus influentes des réseaux sociaux pour promouvoir votre marque lorsqu’il s’agit de l’élite de votre public.
Les vidéos de promotion de produits peuvent également favoriser la confiance. En raison de leurs craintes de fraude et de tricherie, certains consommateurs hésitent encore à acheter des produits et des services sur internet. Le marketing vidéo offre cependant une présentation conversationnelle de vos produits.
Établir une forte présence de votre marque
Source : Digital Vidya
Vos chances de convertir des prospects en clients payants sont d’autant plus grandes si votre entreprise est présente partout. Votre marque doit être identifiée et établie, puis vous devez vous faire connaître.
Certains d’entre vous diront peut-être : « J’ai déjà un site web sophistiqué, un blog et une présence sur les réseaux sociaux ». Vous avez déjà commencé à faire passer le mot, mais il est essentiel de maintenir le message actif pour se faire remarquer et être choisi parmi vos concurrents.
Youtube est le premier moteur de recherche de vidéos. Les plateformes de réseaux sociaux populaires, telles que Facebook et Instagram, sont dominées par le contenu vidéo. La commercialisation de vos produits par le biais de la vidéo est un excellent moyen d’impliquer votre public et d’étendre votre portée.
Améliorer votre classement sur les moteurs de recherche
Vous pouvez facilement placer votre boutique en ligne en première page sur Google en publiant des vidéos qui ciblent des mots-clés courants sur YouTube. Dans de nombreux cas, les vidéos YouTube peuvent être trouvées en haut de page car Google donne la priorité aux vidéos par rapport au contenu textuel.
Illustrons cela avec un exemple pertinent. Lorsque vous cherchez « comment faire une pizza », Google vous montre cinq vidéos en haut de page, et une section « Recherches connexes » au-dessus des résultats classiques. C’est là toute la puissance du contenu vidéo. Ces résultats montrent différentes vidéos de chefs cuisiniers sur la fabrication de pizzas, et toute personne qui clique sur ce lien sera redirigée vers YouTube.
Les pages vidéo sont nettement plus susceptibles d’être partagées par les clients, et un plus grand nombre de partages sociaux peut être bénéfique pour votre classement. Le contenu vidéo contribuera à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et, par conséquent, à augmenter le trafic organique.
Vous serez également en mesure de positionner vos vidéos sur YouTube lorsque les utilisateurs recherchent ce qui vous intéresse. Un rapport publié en 2017 par Moz et Jumpshot a révélé que YouTube détenait la troisième plus grande part de marché de recherche en 2017, derrière Google.com et Google Images.
Booster les conversions
L’augmentation du taux de conversion des clients est l’un des avantages du marketing vidéo. Les vidéos qui font la promotion de produits ou de services comportent un appel à l’action (CTA) pour encourager les spectateurs à agir. Les CTA sont des messages marketing qui utilisent un langage puissant pour indiquer au public ce qu’il doit faire après avoir regardé une vidéo.
Les CTA peuvent être des messages directs tels que « visitez cette page » ou « téléchargez cette application ». En bref, les CTA invitent votre public à tendre la main à votre entreprise en ligne. Une vidéo de marketing réussie permet de gagner des clients et d’augmenter les ventes. Les performances de votre entreprise s’amélioreront grâce à cette stratégie marketing.
Mettre vos produits en valeur de manière efficace
Lorsque vous avez la possibilité de présenter vos produits en 3D, et que les clients peuvent voir comment les utiliser, pourquoi choisir de les montrer via une image statique ? Une vidéo est utile pour changer la façon dont les clients interagissent avec un produit, surtout pour les entreprises en ligne.
Si vous voulez mettre en valeur les couleurs et l’application d’un rouge à lèvres, pourquoi prendre une photo de celui-ci ? Voici un exemple. L’équipe marketing de 2nd Love a créé cette vidéo pour promouvoir le lancement du rouge à lèvres.
Ce lien vidéo montre différentes nuances et couleurs de rouges à lèvres, et la vidéo incitera les clients à l’acheter bien plus efficacement qu’un contenu textuel. De plus, vous devez avoir une petite connaissance des tendances du marketing visuel pour créer un contenu vidéo percutant, car vous n’aurez qu’une seule chance de capter l’attention de l’utilisateur.
Les vidéos triomphent également sur les contenus longs
Le contenu vidéo est une bulle qui n’est pas prête d’éclater. De plus, les analystes suggèrent que la vidéo est un marché florissant pour les marques férues de technologie qui cherchent à promouvoir leurs produits auprès d’une population plus jeune.
Trois des principaux arguments en faveur du marketing vidéo sont l’augmentation des taux de conversion, l’élargissement de la diffusion et la personnalisation. Vous pouvez susciter l’intérêt de votre public et tirer parti de ce média en pleine expansion en incorporant la vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu.
