La crise sanitaire que nous traversons a bousculé nos habitudes à bien des égards, mais a également accéléré des mutations déjà en cours depuis des années : la démocratisation du télétravail, l’accélération du marketing en ligne et la nécessité pour des acteurs et commerces physiques de renforcer leur présence sur le web et les réseaux sociaux.
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Les newsletters internes sont des courriels qui contiennent les nouvelles d’une entreprise à destination des collaborateurs. Ces dernières sont envoyées par l’équipe des ressources humaines ou l’équipe marketing, qui dans certains cas, gère également la communication interne.
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Le fait d’écrire du texte attractif pour les emails est une tactique trop souvent oubliée. Repensez à cet email dans votre boîte de réception qui vous a incité à cliquer sur le bouton de CTA et à agir. Quel était le principal attrait de cet email et qui a attiré votre attention ? Il est probable que ce soit le contenu textuel intéressant qui ait fait la différence.
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Comment créer une newsletter engageante : premiers pas
Une boîte de réception est un emplacement unique. Comparée aux réseaux sociaux et à leur bruit de fond constant, il s’agit d’un lieu privilégié pour créer une conversation en tête-à-tête avec votre lecteur et client idéal.
Des données de 2019 indiquent que vous pouvez vous attendre à un retour sur investissement de 42€ pour chaque euro que vous dépensez. C’est une opportunité à ne pas rater, et les entreprises de toutes tailles en sont bien conscientes.
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« Si un arbre tombe au beau milieu de la forêt et qu’il n’y a personne à proximité, sa chute produit-elle un son ? »
Lorsque l’on évoque le content marketing, cette expérience de pensée est très pertinente. Si l’on crée un contenu mais qu’il n’est vu que par un petit nombre de personnes, voire même aucune, peut-il avoir un quelconque impact ?
Quand il s’agit de contenu original, une étude a montré que les blogueurs passent environ l’équivalent de la moitié du temps d’écriture d’un article à promouvoir celui-ci. Après des heures de travail pour créer un article, c’est tout de même dommage d’en bâcler la promotion.
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Certaines plateformes réduisent votre portée au point de mettre en péril votre activité si vous vous y fiez (par exemple Facebook, pour ne pas le citer), et d’autres disparaissent de la face du monde du jour au lendemain (comme Google+).
Ce cycle est sans fin, de nouvelles plateformes continueront à émerger avant de disparaître.
Mais s’il y a une chose sur laquelle vous garderez toujours un contrôle total, il s’agit des emails.
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Le contenu proposé par une entreprise est essentiel pour sa présence en ligne.
Bien sûr, il ne s’agit pas de sa seule manière d’exister : il y a aussi les avis clients, les partenariats, le bouche à oreille sur les réseaux sociaux, et de nombreux autres espaces sur internet qui permettent au public de vous trouver même si vous n’êtes pas directement actif.
Mais c’est par votre contenu, site web, blog, e-mails, réseaux sociaux, que vous pouvez prendre le contrôle et garder la main sur cette présence en ligne.
Le contenu est le véhicule qui fait passer vos messages clés. Si le marketing de contenu génère trois fois plus de prospects que des canaux comme les recherches rémunérées (tout en étant moins coûteux), sa puissance ne s’arrête pas là.
Comme le Content Marketing Institute l’a indiqué, le professionnel du marketing de contenu du futur est le leader de la stratégie de communication de son entreprise. Il ne se focalise pas simplement sur le référencement, ou le sales enablement, ou sur la production de contenu à la demande.
Dans cet eBook, découvrez comment engager vos audiences avec la curation de contenu et la distribution de newsletters !
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04 L’un des meilleurs moyens pour créer un climat de confiance avec votre public est l’utilisation de canaux de distribution où l’engagement est fort. Les médias sociaux permettent de faire cela depuis longtemps maintenant. Tout le monde peut désormais tweeter, envoyer des messages et tagger des marques par le biais de canaux chaque canal de […]
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Bien des sociétés utilisent le levier qu’offre la curation de contenu pour maximiser leurs newsletters et campagnes d’inbound marketing.
Les marques ont aujourd’hui complètement intégré qu’il n’y avait pas plus efficace que de compléter son message de marque par du contenu tiers pour booster son thought leadership et établir un lien de discussion privilégié avec ses clients et prospects.
La curation de contenu, permet d’enrichir son contenu, d’asseoir son expertise et aussi d’améliorer son SEO (et oui). C’est également une manière de faire face à l’infobésité ambiante, d’être en tant qu’expert, une source d’information fiable.
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