La crise sanitaire que nous traversons a bousculé nos habitudes à bien des égards, mais a également accéléré des mutations déjà en cours depuis des années : la démocratisation du télétravail, l’accélération du marketing en ligne et la nécessité pour des acteurs et commerces physiques de renforcer leur présence sur le web et les réseaux sociaux.
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Votre réputation en ligne est essentielle. Peut-être êtes-vous une startup qui a pour objectif d’atteindre les sommets. Ou peut-être êtes-vous une organisation cherchant à atteindre un public plus large. Ou encore, peut-être êtes-vous un professionnel souhaitant améliorer son employabilité et cultiver son réseau auprès de différents employeurs potentiels. Quoi qu’il en soit, votre réputation jouera un rôle essentiel pour vous permettre d’atteindre vos objectifs.
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Vous croisez diverses publicités (dans les journaux, les magazines, en ligne, à la radio, à la télévision, dans des catalogues, par courrier, à l’extérieur, etc.) tous les jours, mais de combien d’entre elles vous rappelez-vous précisément ? Celles dont vous vous souvenez ont quelque chose d’unique qui fait appel à vos émotions et à votre subconscient.
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Avec plus de quatre milliards de recherches quotidiennes, Google poursuit sa domination du marché de la recherche en 2021. De plus, la première page de résultats de recherche de Google permet à 90% des utilisateurs de trouver les résultats désirés.
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Les newsletters internes sont des courriels qui contiennent les nouvelles d’une entreprise à destination des collaborateurs. Ces dernières sont envoyées par l’équipe des ressources humaines ou l’équipe marketing, qui dans certains cas, gère également la communication interne.
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Vous est-il déjà arriver d’ouvrir un article de blog suite à la lecture de son titre très attractif, avant de le refermer parce qu’il ne contenait que du texte sans travail sur son aspect visuel ? Nous sommes certains que vous ne voudriez pas que cela arrive avec vos propres articles.
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Si vous concevez une stratégie de marketing de contenu ou de curation de contenu, vous aurez sans doute besoin de mettre en place une stratégie de collaboration de contenu. La collaboration de contenu consiste à écrire, éditer, organiser, distribuer, et gérer divers contenus au sein de votre organisation. Plusieurs personnes dans votre équipe (et éventuellement dans d’autres équipes) vont travailler ensemble pour atteindre les mêmes objectifs en matière de contenu, qu’il s’agisse de produire de nouveaux contenus, de mettre à jour des contenus existants, ou de parcourir des documents archivés.
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Les chiffres sont essentiels.
Que votre marque soit en plein développement ou déjà bien établie, les chiffres peuvent révéler beaucoup sur celle-ci.
Le nombre d’abonnés qui vous suivent sur les plateformes sociales peuvent en dire beaucoup sur votre marque
Bien entendu, le nombre d’abonnés à vos pages sur les médias sociaux n’est pas nécessairement un signe de qualité, mais il est important.
Lire la suite![[Etude de cas] SDIS38 & Scoop.it : la veille au service des sapeurs pompiers de l'Isère](https://www.scoop-it.fr/wp-content/uploads/2021/01/case-study-sdis.jpg)
Yannick Lemoigne, le Chef de service communication du SDIS de l’Isère nous détaille comment l’utilisation de Scoop.it permet de réaliser une veille une revue de web efficace pour les différentes audiences qu’il adresse.
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Avec la croissance du secteur de la formation en ligne, les apprenants deviennent plus exigeants, et leurs attentes sont plus élevées que jamais. Cela a eu pour effet de créer une demande de contenu de meilleure qualité pour atteindre, intéresser et instruire les apprenants efficacement, forçant ainsi les créateurs de contenu à redoubler leurs efforts.
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Bâtir une marque globale ne consiste pas simplement à créer des produits et services de qualité. Vous devez également diffuser les bonnes informations.
Sans celles-ci, votre public ne saura même pas que vous existez. Et s’il n’est pas au courant de l’existence de votre marque, vous êtes fichu !
Le marketing de contenu n’est pas une discipline facile. Le contenu attractif, divertissant, utile et informatif est celui qui attire l’attention, crée des liens avec des clients potentiels, et établit votre marque comme étant une marque digne d’être suivie. Mais créer du contenu doté de toutes ces qualités est plus facile à dire qu’à faire.
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Le développement d’une stratégie de contenu adaptée à votre marque, qu’elle soit personnelle ou professionnelle, ne devrait pas vous intimider. Bien sûr, c’est une tâche exigeante, mais elle peut être simplifiée.
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Le marketing de contenu est l’une des stratégies marketing en ligne les plus populaires grâce à son accessibilité, à sa flexibilité, et aux synergies qu’il opère avec d’autres approches marketing. Il consiste à créer du contenu de valeur qui donne envie au public de le lire, et à utiliser ce contenu pour générer de la visibilité, du trafic et des conversions pour une marque.
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Votre système de gestion de la réputation en ligne est configuré. Vous avez créé et personnalisé vos alertes et vous êtes paré à toute éventualité, y compris à une crise à laquelle votre entreprise pourrait avoir à faire face.
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Votre réputation en ligne vous précède. Avant même que vous ayez une chance de parler directement à vos lecteurs, prospects ou clients, ils sont influencés par de nombreuses plateformes que vous ne contrôlez pas.
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Lorsque vous travaillez à développer votre clientèle, vous consacrez sans doute la plupart de votre temps et de votre budget au marketing et aux aspects commerciaux, dans le but de vous faire connaître et de gagner la confiance de vos clients potentiels.
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Plus votre marque ou votre entreprise a une activité soutenue, plus vous êtes exposé de manière générale sur la toile. Il va donc être logique et important de gérer et maîtriser la réputation de manière proactive.
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Arnaud Desmarest, Projects & Communities Manager chez WuDo revient sur l’utilisation de Scoop.it et nous explique comment la solution fait partie intégrante de l’offre de veille collaborative de la société. Pouvez-vous nous présenter WuDo en quelques mots ? WuDo est une start-up, créée en 2018, qui compte aujourd’hui une dizaine de collaborateurs en plus des associés. Notre mission […]
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À notre époque, l’attention est une ressource stratégique. Celui qui parvient à la capter peut en tirer un profit significatif. TikTok en est un bon exemple, permettant à de jeunes personnes de devenir des centres d’attention au point de changer leur vie.
Lire la suite![[Etude de cas] Odigo : Veille & Employee advocacy](https://www.scoop-it.fr/wp-content/uploads/2020/10/case-study-odigo.jpg)
Benoît Jacquelin, Content Marketer et responsable de la stratégie de contenu d’Odigo, revient sur la stratégie de contenu d’Odigo avec Scoop.it et sur l’utilisation de la solution dans une logique de veille marché et d’employee advocacy.
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Si vous visitez régulièrement notre blog, vous savez que la curation de contenu est son thème central, et il y a de bonnes raisons à cela. La curation de contenu élimine une grande partie du travail à fournir pour produire du contenu original, tout en suscitant l’engagement de votre public et en vous permettant d’alimenter vos canaux sociaux et de communication avec des contenus de valeur, pédagogiques et enrichissants.
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En ce qui concerne la veille, l’évangélisation est déjà bien menée à destination des entreprises et des marques. On sait en 2020 que le fait de mettre en place des outils de veille pour maîtriser son positionnement sur un marché est déterminant, et ce pour une stratégie marketing qui tient sur la durée. Mais pour nourrir son plan de contenu il faudra redoubler d’efforts et notamment en temps de crise, et ainsi recenser le bon contenu qui va se viraliser de belle façon.
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Le fait d’écrire du texte attractif pour les emails est une tactique trop souvent oubliée. Repensez à cet email dans votre boîte de réception qui vous a incité à cliquer sur le bouton de CTA et à agir. Quel était le principal attrait de cet email et qui a attiré votre attention ? Il est probable que ce soit le contenu textuel intéressant qui ait fait la différence.
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Aujourd’hui, il est devenu indispensable d’avoir une présence sur les réseaux sociaux. Et si vous voulez que votre organisation se développe, vous devez non seulement être présent sur la plupart des plateformes sociales mais il vous faut également fournir du contenu pertinent pour votre public cible.
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Le contenu peut nous faire sourire. Il peut nous amener à réfléchir. Il peut nous apprendre de nouvelles choses.
Mais d’un point de vue économique, un objectif occupe la première place loin devant les autres : les gains financiers.
Nous évoquons régulièrement sur ce blog les avantages qu’ont les entreprises de toutes tailles à publier du contenu utile à leurs audiences et à leurs clients, qu’il s’agisse de contenu propre ou de la curation de contenu.
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Que se passe-t-il lorsque vous publiez un nouvel article sur votre blog ? Obtenez-vous les vues, les clics, les réponses, et les inscriptions que votre article mérite…ou juste un douloureux silence ? Vous espérez que l’énergie, le temps, les moyens et les compétences investis finissent par payer, mais même avec une bonne stratégie, vous avez […]
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Vos activités sur les réseaux sociaux produisent-elles les résultats escomptés ? Ou s’agit-il encore d’une préoccupation supplémentaire dans vos missions déjà nombreuses de marketeur ?
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L’un des principaux défis que d’une bonne curation de contenu est de garder une bonne régularité dans la publication.
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